УралТекстиль — SEO

О проекте

СтройМатериалы Опт — оптовый поставщик строительных материалов с каталогом из 2 500 товаров. Сайт был в топ-30 по большинству запросов, но не мог пробиться выше из-за технических проблем.

Задача

Провести технический SEO-аудит и устранить проблемы, которые мешают сайту занять топ-10 в Google и Яндексе по коммерческим запросам.

Технический аудит

Core Web Vitals

Измерили показатели Google PageSpeed Insights:

LCP (Largest Contentful Paint): 8.2с → нужно < 2.5с
FID (First Input Delay): 320мс → нужно < 100мс
CLS (Cumulative Layout Shift): 0.31 → нужно < 0.1

Основные причины: тяжёлые неоптимизированные изображения (JPEG 3-5 МБ), рендер-блокирующие скрипты, отсутствие lazy loading.

Индексация

Из 2 500 страниц каталога в индексе Google было только 340. Причины:

Страницы пагинации блокировались в robots.txt
Дублированный контент (разные URL, одинаковый товар)
Медленная загрузка → Googlebot не успевал обходить сайт

Что сделали

Оптимизация скорости

Конвертировали все изображения в WebP (размер -70%)
Добавили lazy loading для изображений ниже fold
Отложили загрузку незначительных скриптов (`defer/async`)
Настроили кэширование на уровне сервера (Nginx)

Исправление индексации

Настроили правильный robots.txt — открыли страницы каталога
Добавили canonical для дублей
Создали XML Sitemap с приоритетами страниц
Добавили Schema.org разметку для товаров (цена, наличие, рейтинг)

Внутренняя перелинковка

Проанализировали структуру и добавили блок «Похожие товары» и «С этим покупают» — это улучшает перелинковку и поведенческие факторы.

Результат

LCP: 8.2с → 2.4с (ускорение в 3.4 раза)
Проиндексировано: 340 → 2 180 страниц
Топ-10 Google: +38 новых запросов
Органический трафик: +195% за 3 месяца